最近中韓兩國(guó)研究者進(jìn)行了一個(gè)關(guān)于認(rèn)知風(fēng)格（cognitive style）與網(wǎng)頁(yè)感知（webpage perception）的跨文化研究，找來(lái)中美韓三國(guó)用戶（共27人）進(jìn)行了眼動(dòng)測(cè)試，研究結(jié)果頗有意思。實(shí)驗(yàn)是讓用戶瀏覽（不做任何點(diǎn)擊）以下這個(gè)仿照雅虎布局的測(cè)試頁(yè)面（根據(jù)用戶的國(guó)籍使用相應(yīng)語(yǔ)言版本的頁(yè)面），眼動(dòng)儀將做實(shí)時(shí)記錄，測(cè)試過(guò)程為30秒。
圖1：測(cè)試頁(yè)面研究者將頁(yè)面分為9個(gè)興趣區(qū)域（aoi， area of interests）。
圖2：興趣區(qū)域（aoi）從下圖“頭25秒用戶訪問(wèn)的aoi總和”可以看出，韓國(guó)用戶的眼睛一直在整個(gè)頁(yè)面到處跳動(dòng)。比起其他兩個(gè)組別，他們更多地在各個(gè)區(qū)域中跳來(lái)跳去。在頭15秒，中美兩國(guó)用戶的眼動(dòng)比較相似，在頭10秒，中國(guó)用戶的aoi活動(dòng)稍微高于美國(guó)用戶，但很快就明顯領(lǐng)先了。15秒之后，美國(guó)用戶的aoi的增長(zhǎng)率低于中國(guó)用戶，說(shuō)明美國(guó)人的眼睛活動(dòng)開始穩(wěn)定，并開始將注意力集中在頁(yè)面的某一處。
下圖是“每aoi注意點(diǎn)時(shí)長(zhǎng)總和”。注意點(diǎn)停留時(shí)長(zhǎng)反映出該區(qū)域?qū)τ脩舻闹匾?。?yè)頭中部的區(qū)域2（見圖2）是尤其重要的，它吸引了三國(guó)用戶最長(zhǎng)久的注意。總體來(lái)說(shuō)，美國(guó)用戶將注意力放在區(qū)域1、2、5的時(shí)間明顯高于其他兩組。中國(guó)用戶則在區(qū)域6、7、8、9集中了更久的注意力。
再來(lái)看看眼動(dòng)結(jié)果（由上至下依次為中、美、韓）。綠色的點(diǎn)代表眼睛活動(dòng)的開始，紅色代表結(jié)束。