近日在全球電商競(jìng)賽的大舞臺(tái)上，中國(guó)的四大本土跨境電商巨頭：temu(海外拼多多)、tiktok(海外抖音)、aliexpress(阿里速賣通)、shein(希音)正在引領(lǐng)著“國(guó)貨出海”的新潮流，吸引了世界的目光。他們以其獨(dú)特的商業(yè)模式、創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和深厚的本土資源庫(kù)，正在重新定義全球電商生態(tài)，影響著全球消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和生活方式。
本土化跨境電
據(jù)概況
新興本土跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)概況
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai公開全球購(gòu)物app中ios用戶規(guī)模排行。榜單顯示，截至2023年1月底，全球購(gòu)物app中ios用戶規(guī)模排行榜上，shein(希音)排名第2位，aliexpress(阿里速賣通)排名第7位，temu(海外拼多多)排名第17位，tiktok shop雖未在此榜單上，但在海外推廣的內(nèi)容電商和直播帶貨，也在一定程度上改變了海外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
全球購(gòu)物app中ios用戶規(guī)模排行榜
據(jù)粵貿(mào)全球《2022跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：四大中國(guó)本土跨境電商平臺(tái)2022年日均發(fā)往全球包裹近600萬(wàn)個(gè)，其中aliexpress日均包裹數(shù)約為320萬(wàn)，shein約為200萬(wàn)，tiktok shop約為40萬(wàn)，temu于2022年9月上線日均包裹數(shù)已達(dá)20萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)反映了中國(guó)本土跨境電商平臺(tái)在全球市場(chǎng)上的影響力不斷增強(qiáng)，引著全球消費(fèi)者的關(guān)注和需求。
這四家中國(guó)本土的跨境電商平臺(tái)，他們的成功，不僅體現(xiàn)了中國(guó)產(chǎn)品的實(shí)力，也展示了中國(guó)電商企業(yè)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力。不但高效滿足了不同國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，而且有力拉動(dòng)了中國(guó)國(guó)貨品牌的勃興和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
新興跨境電商平臺(tái)與集運(yùn)市場(chǎng)的對(duì)比
temu、tiktok、aliexpress和shein電商平臺(tái)的主要受眾是國(guó)外消費(fèi)群體，而集運(yùn)市場(chǎng)則主要針對(duì)居住在海外的華人。
單品爆款模式是電商企業(yè)的重要戰(zhàn)略，這種模式下電商平臺(tái)會(huì)側(cè)重于銷售某個(gè)特定熱門產(chǎn)品，通過(guò)集中資源和精準(zhǔn)營(yíng)銷來(lái)吸引大量消費(fèi)者，并達(dá)到高銷量和盈利的目標(biāo)。在這種情況下，電商平臺(tái)可能會(huì)將商品品類選擇相對(duì)窄化，專注于那些與單品爆款相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。
而集運(yùn)作為跨境物流行業(yè)的小分支，海外華人通過(guò)集運(yùn)將商品從中國(guó)運(yùn)送到所在的國(guó)家或地區(qū)，滿足他們對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求。集運(yùn)市場(chǎng)則能提供了更廣泛的sku選擇，擁有更多產(chǎn)品種類并吸引更多消費(fèi)者，例如很難買到的“地方性產(chǎn)品”“土特產(chǎn)”等。集運(yùn)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在多樣化的商品選擇、滿足不同消費(fèi)者需求的能力，以及更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和趨勢(shì)的靈活性上。
思考與總結(jié)
本土跨境電商平臺(tái)(temu、tiktok、aliexpress、shein)的興起在一定程度上會(huì)對(duì)集運(yùn)市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響。這些電商平臺(tái)通過(guò)智能化的營(yíng)銷策略和全球化的供應(yīng)鏈體系，提供一站式購(gòu)物和物流服務(wù)，使海外消費(fèi)者可以更方便地購(gòu)買中國(guó)商品，讓中國(guó)制造和中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)更加受歡迎。
相比之下，傳統(tǒng)的集運(yùn)方式可能面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。通過(guò)這些本土跨境電商平臺(tái)，海外消費(fèi)者能夠直接購(gòu)買中國(guó)制造和中國(guó)品牌的商品，而不需要通過(guò)集運(yùn)方式，這會(huì)減少一部分海外華人使用集運(yùn)服務(wù)的需求。
然而，集運(yùn)市場(chǎng)仍然存在獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。有些消費(fèi)者可能更喜歡使用集運(yùn)服務(wù)，因?yàn)樗峁┝藗€(gè)性化的物流解決方案，包括倉(cāng)儲(chǔ)、打包、轉(zhuǎn)運(yùn)等環(huán)節(jié)，并能應(yīng)對(duì)各種特殊需求，其靈活性和適應(yīng)性也是其優(yōu)勢(shì)所在。
因此，盡管本土跨境電商平臺(tái)的興起會(huì)對(duì)集運(yùn)市場(chǎng)帶來(lái)一定影響，但是集運(yùn)仍然有自身的市場(chǎng)空間和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)提供差異化的服務(wù)來(lái)滿足特定需求。