備受消費者青睞
亞馬遜的對手出現(xiàn)了。
近日，根據(jù)euromonitor發(fā)布的最新研究，電商平臺產(chǎn)生的交易額占據(jù)了波蘭在線銷售48%的份額，而allegro和速賣通成為了波蘭最受歡迎的電商平臺，位列前三位的平臺分別為占比39%的allegro、3%的速賣通和1%的empik。
報告還指出，與國際平臺相比，波蘭人更喜歡從本地銷售平臺上購物，多達72%的波蘭人在allegro上購買過商品，而僅有21%的人使用過電商巨頭亞馬遜。
這意味著在波蘭電商市場中，allegro已經(jīng)基本建立起了絕對優(yōu)勢，消費者對于這個經(jīng)營了二十多年的本土電商平臺抱有極高的信任，30%的人認為其在運輸、支付等方面表現(xiàn)優(yōu)異。
值得一提的是，今年6月，《波蘭日報》曾發(fā)布一份數(shù)據(jù)，其中顯示，速賣通和allegro在當(dāng)?shù)叵M者最受歡迎的電商平臺排名中名列前茅，在跨境電商領(lǐng)域，速賣通更是排名第一。
當(dāng)時的報道稱，盡管亞馬遜和ebay也在其中參與了市場競爭，但波蘭人對速賣通等亞洲平臺頗為青睞，在數(shù)據(jù)方面則表現(xiàn)為，亞馬遜和shopee并列第三名。
由此看來，雖然亞馬遜、速賣通和shopee等國際平臺尚且無法與根基深厚的allegro相提并論，但單從跨境平臺來看，2018年才入駐波蘭市場的速賣通已經(jīng)逐漸在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟，并收獲了來自消費者的廣泛好評。
對手緊隨其后
根據(jù)普華永道旗下strategy & polska的報告，波蘭的電商市場規(guī)模將在五年之內(nèi)增長196億歐元，在2027年達到390億歐元。
同時，波蘭的人均gdp也保持了約5%的增速，而德國2021年的人均gdp增速僅為2.9%，綜合來看，波蘭經(jīng)濟增長的潛力不容小覷，電商更是值得挖掘的一大機會市場。
未來發(fā)展空間巨大，對跨境平臺和商家的吸引力自然隨之躍升。
2021年亞馬遜建立了波蘭站，ebay在退出波蘭市場多年后，在今年4月又選擇了重返波蘭，即便是此前退出歐洲市場的shopee，也選擇了保留波蘭站點作為歐洲市場的后備區(qū)。
前不久，shein也在租賃倉庫，計劃在波蘭開設(shè)新的配送中心，進一步輻射到中歐和東歐地區(qū)。
當(dāng)各家平臺紛紛將戰(zhàn)火燒到波蘭，速賣通當(dāng)然不會坐視不管。
今年1月，速賣通就宣布將在波蘭安裝三千個包裹自提柜，進一步縮短交付時間，進一步加筑物流的護城河優(yōu)勢。
而在平臺之外，賣家們當(dāng)然也有自己的方式把握商機，euromonitor在報告中指出，波蘭人在電商平臺上購買的主要產(chǎn)品類別是服裝、小型消費電子產(chǎn)品和美容和健康用品，占比分別為36%、31%和27%。
賣家可以從當(dāng)?shù)叵M者的需求出發(fā)，多關(guān)注以上品類，做好產(chǎn)品質(zhì)量的把控，這樣就能極大地提升自身的競爭力，實現(xiàn)訂單增長。
（來源：跨境黑馬）